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四川經濟社會發展研究

融合發展彰顯巴蜀文化獨特魅力

——成渝地區雙城經濟圈文旅復蘇觀察

宋揚

2023-06-14 03:11

李勇 趙宇飛 張海磊
新華網

今年“五一”假期,重慶、四川文旅復蘇勢頭格外亮眼——接待游客較2019年同期分別增長17.9%、27.3%,成為經濟發展回升向好的生動寫照。

川渝文旅市場強勢復蘇的背后,既有經濟社會全面恢復常態化運行的大勢所趨,更得益于兩省市打破行政壁壘,攜手推進文化遺產保護利用,創新文旅產品供給和品牌聯合營銷,加快推進巴蜀文化旅游走廊建設,讓巴蜀文化釋放出獨特魅力。

新活力:攜手讓巴蜀文化遺產“活起來”

成都金沙遺址博物館館藏商周有領玉璧、重慶中國三峽博物館館藏西漢“御史大夫倪寬”子母玉印……5月17日,川渝博物館聯盟在重慶舉行的“國際博物館日”主題活動上,一大批珍貴文物驚艷亮相。

今年“國際博物館日”到來之際,川渝多家文博單位聯合舉辦“金玉良緣”川渝館藏精品玉器及金銀器展、“巴山蜀水”川渝博物館文創展等一系列主題活動,展示巴蜀文化緊密相連、相互促進的文明氣象,加強考古成果和歷史研究成果的轉化與傳播。

古老的巴蜀大地,擁有三星堆、金沙遺址、大足石刻等豐富的文化遺產資源。如今,川渝正攜手推進文化遺產保護利用,讓陳列在巴蜀大地上的遺產“活起來”。

重慶市文化和旅游發展委員會主任冉華章介紹,在考古調查研究方面,川渝已聯合召開釣魚城遺址宋元建筑考古學術研討會等學術會議數十場,聯合完成“考古中國”重大項目“川渝地區巴蜀文明進程研究”部分考古發掘,已啟動涪江流域考古調查工作。

“文化遺產保護利用方面,三星堆遺址祭祀區已入選‘2021年度全國十大考古新發現’,川渝聯手打造川渝石窟寺國家遺址公園?!彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d廳長戴允康說,目前長征國家文化公園重慶段、四川段進展順利,長江國家文化公園重慶段、四川段納入全國重點建設區,正在合作編制建設規劃和建設方案。

在川渝攜手推動下,巴蜀文化遺產正展現出新的活力。

以石窟寺文物為例,川渝已建立聯合保護機制,大足石刻景區推出8K球幕電影,讓游客沉浸在360度全景聲畫面中體驗石刻藝術,安岳臥佛院打造集石刻文化與自然生態景觀為一體的休閑度假旅游景區,兩地正共促文旅消費提檔升級,聯合開發、推介旅游線路等。

“五一”假期,來自深圳的陳女士和朋友們組隊,先乘飛機到重慶,再租車開啟了為期三天的川渝石刻之旅。他們在重慶參觀完大足石刻后,繼續開車到四川資陽市探訪安岳石刻。

“這條川渝石窟石刻藝術主題游精品路線正好滿足我們的需求,兩地石刻一脈相承、各具特色,集中看完后感覺更連貫、更震撼,對游客而言更有吸引力?!标惻空f。

新品牌:聯合營銷塑造“流量擔當”

從4月29日到5月20日期間,成都寬窄巷子和重慶洪崖洞攜手推出數字徽章送祝?;顒?,采用交互數字藏品引領游客沉浸式享受都市旅游,游客可憑徽章享受兩家景區內部分展覽的門票優惠。

川渝正結合消費新趨勢,創新開展文旅品牌聯合營銷。由川渝地標性景區成都寬窄巷子和重慶洪崖洞組成的“寬洪大量”組合,在品牌聯播、市場營銷、產品互推、游客導流等領域開展深度合作。

“寬洪大量”已成為巴蜀文旅“流量擔當”。今年春節期間,洪崖洞景區接待游客93.6萬人次,比2019年春節增長36%;寬窄巷子接待游客105.26萬人次,比2019年春節增長370%,雙雙創下開街以來節假日最高接待量。

“我們在重慶洪崖洞看到成都寬窄巷子、春熙路等景點的宣傳,決定領略過重慶的‘立體’和‘魔幻’之后,再去感受成都的精致與閑適?!眮碜员本┑挠慰完悰_告訴記者,川渝地緣相親、民俗相通,成都和重慶又保持著鮮明個性,這正是成渝吸引外地游客的魅力。

重慶市文化和旅游發展委員會副主任秦定波介紹,川渝已聯合推出“安逸四川·大美重慶”文旅品牌,成立西南區域文化和旅游消費城市群推進聯盟。川渝還策劃推出“解放碑和春熙路”“點石(大足石刻)成金(金沙遺址)”等創意主題宣傳,相關重點景區已實現品牌共推、游客互送。

同時,川渝聯合開展“川渝一家親景區惠民游”等雙城互動營銷,兩地280余家旅游景區攜手開展“百萬門票免費送”等優惠活動,合作啟動“百萬職工游巴蜀”活動;聯合參加澳門國際旅游(產業)博覽會等,聯合主辦“瀾湄世界遺產城市對話活動”,全方位宣傳推介巴蜀文化旅游資源。

新業態:聯袂創新巴蜀文旅產品

近日,廣西游客王愛華跟隨旅游團領略了長江的多姿多彩——從四川自貢順江而下,感受自貢彩燈的絢麗、宜賓李莊古鎮的文化底蘊、重慶長嘉匯大景區的繁華,以及長江三峽的壯美……

“這條長江上游黃金水道主題游新線路,涵蓋了長江上游文化資源的精華,讓游客更深切感受長江文化的獨特魅力?!蓖鯋廴A說。

長江上游黃金水道主題游涵蓋川渝長江沿線20余個主要景區,涉及自然、人文、都市等多種類型,是川渝合作推出的巴蜀文化旅游走廊十大主題游線路之一。

“十大主題游線路是川渝聯合推出的文旅新產品,涵蓋古遺址文化主題游、世界自然遺產主題游、石窟石刻藝術文化主題游、紅色旅游主題游、民族風情主題游等特色產品?!鼻囟úㄕf,其中既包括三星堆遺址、金沙遺址、釣魚城遺址等文化遺產,又包括九寨溝、南川金佛山、武隆喀斯特等自然遺產,也包括鄧小平故里、朱德故里等紅色景區,充分展現巴蜀大地的自然之美、人文之韻。

結合當前消費新趨勢,川渝正聯袂創新文旅產品,拓展文旅新項目、新業態、新體驗。

據川渝文旅部門介紹,川渝已聯合發布主題精品線路70余條;聯合承辦第六屆中國詩歌節、第十三屆中國西部動漫文化節、第五屆川劇節等系列活動;組織川劇《江姐》、民族歌劇《塵埃落定》等精品劇目在兩地推廣演出等。2022年兩地舉辦近百場文化活動,線上線下服務逾1000萬人次。

聯合開展產品創新,有效激發了巴蜀文旅發展活力。今年一季度,四川省旅游消費金額1930.93億元,同比增長8.81%;今年1至2月,重慶市累計接待過夜游客1517.82萬人次,同比增長77.9%。

川渝文旅部門負責人表示,川渝將進一步樹牢“川渝一盤棋”思維和“巴蜀一家親”理念,深入探索文旅跨省協同發展新模式,更好地保護利用文化遺產,豐富文旅產品供給,創新開展聯合營銷,力爭讓文旅產業成為成渝地區雙城經濟圈高質量發展的重要支撐。


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